Konzepttest

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Erscheinungsform von Produkttests, bei der u.a. erfolgversprechende Produktideen, aber auch Werbekonzepte durch eine Stichprobe von Verbrauchern beurteilt werden. Zu diesem Zweck werden die Eigenschaften und Vorteile der Neuproduktideen lediglich verbal umschrieben, u.U. ergänzt durch eine Bildvorlage. Die Datenerhebung kann als Gruppeninterview erfolgen, als schriftliche Befragung oder persönliches Interview abgewickelt werden. Allerdings erlaubt der Konzepttest keine exakten Rückschlüsse auf das tatsächliche Produkterlebnis. Eine vor allem in der Automobilindustrie übliche Variante des Konzepttests stellt die Produktklinik dar, bei der unter strenger Geheimhaltung in frühen Entwicklungsstadien neue Automodelle vorgeführt und besonders hinsichtlich ihrer Designqualitäten zur Beurteilung gestellt werden.

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